夏天向來是令人愉悅的季節，更是常被詞曲作者當成靈感的源泉，一句“池塘邊的榕樹上，知了在聲聲叫著夏天”讓你秒回童年，一句“我記得那個夏天球場邊的約定，和窗外掛在樹上的白云”帶你記起初戀的感覺。或許是夏天占了漫長的“紅利”，高溫又正好對應熱情的氛圍，充分利用好時間吃好、住好、玩好、還要與眾不同，成了每顆躁動的心在夏日好好生活的必修課。生活需要新鮮感，趁夏天去行動當然首當其沖。沒有新想法？懶得做攻略？抖音生活服務攜手多位人氣明星帶來的同款攻略或許是解題新思路。
今年6月起，抖音生活服務打造了首個平臺級季節營銷活動「這是我愛的夏天」，不僅有用戶喜愛的限定福利“千萬夏日紅包天天領”和各式輪番不停的精彩活動，更攜手高圓圓、五條人、劉戀、陳赫、李現、華少、李好、涂磊、劉畊宏等多位人氣明星、頭部達人和萬千商家，帶領用戶持續發現好吃的、好玩的、好住的，共創專屬于夏天的心動記憶。
01、明星同款“撒歡兒秘籍”，總有一個是你的夏日錦囊
怕景點擁擠、怕打卡踩雷？夏天固然要“撒歡兒”，那么如何能夠有效“避暑”，解鎖讓身心都能在這個夏天得以舒爽的全新體驗？為了適配用戶多樣化的夏日生活需求，抖音生活服務聯動多位人氣明星，不僅推出了多款吃喝玩樂一應俱全的夏日消暑“撒歡兒秘籍”，更是以Vlog的形式讓用戶全程沉浸體驗，打造了夏日的氛圍感，讓夏日的美好場景立體地呈現在大家心中，也讓大家躁動的身心總有一個先動起來。
跟隨女神高圓圓的鏡頭體驗“圓”氣成都，解鎖夏日藏在街頭巷尾的小驚喜。在成都的一天，高圓圓除了品嘗美食，還約了朋友一起體驗制香，按照自己的心情調制專屬的夏日味道，在傍晚時分又來了一場說走就走的城市露營，讓大家隔著屏幕都能感受到美好的夏日氣息，也帶領用戶開啟了今年整個夏日的體驗。
如果喜歡令人心動、新鮮有趣的出行安排，還可以跟著五條人回到他們的“夢想出發地”廣州，在老城區開啟自由、隨性的Citywalk：拍組復古風照片、換個新發型、在宵夜攤唱歌暢飲……用一天的時間“想玩就玩”，在城市中漫游，重新認識自己所在的城市，像開盲盒一樣偶遇驚喜，讓壓力從頭到腳全都被消除。
“一千個人眼中就有一千個哈姆雷特”，一千個人心中的夏天當然也是百花齊放。需要新的靈感？那就跟著劉戀踏上“想走就走”的靈感之旅，在大理騎著單車在幽靜的麥田小路自由穿行，累了就找個扎染工坊，沉浸在傳統工藝的奇妙體驗之中，一秒感受穿越古今的文化魅力。又或者和羊駝一起在洱海邊忘卻煩惱，靈感也在此刻無聲無息地迸發。
如果說詩和遠方需要時間行動，那么可以跟隨陳赫來一場“想吃就吃”的“夏日美食大作戰”。在魔都的陳赫專注體驗夏天的味道，跟著他的腳步就是全程“吃吃吃”。走在梧桐樹的綠蔭之下，用之前在抖音團來的券，來一杯夏日特調咖啡，再來一大份當季的小龍蝦......在美食中尋找夏天的快樂味道，用最樸實的方式回味夏天。
從高圓圓的“圓”氣成都vlog到五條人復古隨性的廣州Citywalk，再到劉戀的大理靈感之旅，還有陳赫的“夏日美食大作戰”……抖音生活服務「這是我愛的夏天」精準洞察用戶的需求，以不同的場景觸動用戶情緒，不僅給大家帶來了夏天的多樣化玩法，還讓用戶愛上夏天，在這個夏天收獲別樣心動。
02、明星開啟“種草機”新身份，多款夏日“心動清單”直通心房
通往“我愛的夏天”的路有很多條，各位明星的“心動清單”也是各有新意。自2023年6月起，抖音生活服務「這是我愛的夏天」持續聯動明星開啟直播專場，明星們從自身的真實生活出發，采取邊聊天邊下單的“沉浸式種草”直播方式，極大地增強了用戶的互動欲望，讓直播間的購物體驗感拉滿。
尋一處浪漫，找一處陰涼。6月9日，“圓氣種草機”高圓圓合作抖音生活服務開啟首次海外戶外直播，用戶可以跟隨女神的腳步一起體驗漫旅巴黎的松弛，跟著鏡頭穿越凱旋門、夏樂宮、埃菲爾鐵塔等著名建筑，如果被直播種草還可以直接下單，即刻打卡同款地標。各種新鮮的旅行玩法獲得廣大網友的喜愛，直播間觀看人數突破千萬。
如果說“圓”氣巴黎路線需要大段空閑時間，“律動種草機”五條人的心動路線則可以隨時體驗，在五條人作為驚喜嘉賓參加的“夏夜微醺大show”中，仁科和阿茂持續向網友分享夏日快樂回憶、音樂創作靈感，以及自己在夏天釋放壓力的方式，直播間用戶可以“邊聽邊喝邊下單”，沉浸式感受“小酌怡情、微醺自在”的夏日律動時刻。
劉戀不改生活本色，化身“文藝種草機”，為大家帶來西南酒旅專場直播。在直播中，她滔滔不絕地介紹云貴川地區的自然地貌、歷史淵源、民俗節日以及特色美食等，為網友安利種草。同時，劉戀還積極和評論區用戶互動，不僅分享了自己的旅行習慣，還準備了一系列富有西南特色的福袋好禮，讓網友還沒出發就能感受到來自目的地的熱情。
陳赫延續自己的“吃貨”屬性，給大家帶來了眾多價格實惠的美食和飲品。7月28日，抖音生活服務聯動陳赫進行了一場餐飲專場直播，陳赫化身“舌尖種草機”和大家一起「吃好赫好」，還發揮專長在直播間為大家解鎖了美食的隱藏吃法。這種邊聊邊吃邊種草的氛圍就像時刻陪伴在身邊的飯搭子，給足了用戶陪伴感。
當然，夏天的精彩還有很多種選擇，正如歌里唱的“整個夏天想和你環游世界”，夏天應該多多出門“撒歡兒”。除了高圓圓的“’圓氣‘旅程”、五條人的“律動旅程”、劉戀的“文藝旅程”和陳赫的“舌尖旅程”，華少、李好、涂磊等眾多明星也紛紛開啟了酒旅、餐飲等主題的直播，為大家帶來更多福利。截至目前，「這是我愛的夏天」主題直播已經吸引了超6000萬人觀看，總交易額破億。在火熱的夏日消費背后，不僅展現了抖音生活服務用戶的購買力，更充分體現了平臺對用戶需求的精準洞察。
這個夏天，抖音生活服務「這是我的夏天」攜手眾多明星，將夏日的多重美好一同呈現，為用戶帶來了一個既獨特又精彩的夏日狂歡，同時也為商家拓寬了品牌營銷的邊界，提供更多營銷增收新可能。雖然夏天即將過去，但是追隨著夏天的尾聲，抖音生活服務「這是我愛的夏天」活動仍在為觀眾帶來更多更好的產品，劉畊宏&vivi也會加入抖音生活服務的直播，和平臺一起繼續為用戶帶來夏日生活的新驚喜。
無撒歡，不夏天。暑假的來臨可謂是把今年的夏日經濟推向了高潮，全國各地排隊的景點、飯店層出不窮�！芭c其他節慶消費不同的是，‘夏日經濟’有著持續時間長、活動種類多、參與用戶廣的特點�！盋o-found智庫秘書長張新原認為，應通過拓寬產品線、豐富消夏活動、創新經營模式、差異化營銷等方式提高“夏日經濟”的效益。
「這是我愛的夏天」既為用戶豐富了消夏活動和品項，同時也給商家帶去了創新的經營模式和差異化營銷方式。作為抖音生活服務首個平臺級季節營銷活動，「這是我愛的夏天」在多觸點的曝光下，深度挖掘多重夏日生活場景，聯動明星達人和海量商家，將專屬于夏天的“好吃好玩”帶到用戶身邊，與用戶共創新奇有趣的夏日體驗。
在抖音滿足用戶“隨時隨地記錄身邊事”的當下，抖音生活服務又進一步幫助用戶完成了從“遠程看到”到“親身體驗”的轉變。平臺不僅持續聯動商家給大家帶來更多全新生活方式，還合作站內達人和人氣明星，把體驗做到前置化。以「明星的沉浸式體驗短視頻+邊吃邊聊邊下單」的直播形式拋出更多生活方式的可能性，抖音生活服務不僅幫助用戶隔著屏幕就能近距離感受，更讓大家認可并切身進入到這樣的生活方式之中。
這個夏天的驚喜還遠未結束，抖音生活服務「這是我愛的夏天」不僅有明星專場直播持續放送，還有備受期待的「夏日生活節」即將登陸成都。本次「夏日生活節」活動聯合了成都本地知名IP“島集”打造了吃喝以及文創一條龍，有超大的園區供大家盡情漫游盛夏，更有豐富的打卡場景，滿足大家對夏日生活的種種向往。除此之外還有陳粒、郭頂、好妹妹、盤尼西林、新褲子等一眾備受喜愛的歌手和樂隊輪番上陣，在線上線下與用戶共同歡度“我愛的夏天”！
未來，平臺還將持續攜手商家和明星，幫助用戶探索更多的美好生活體驗，讓每次“心動”更加值得，讓想象變成現實。目前，「這是我愛的夏天」活動仍在持續分享夏日的專屬快樂，這個夏天，上抖音吃喝玩樂，參與#這是我愛的夏天 話題討論，和明星一起愛上這個夏天！
編輯：Jodie
