6月15日，君樂寶簡(jiǎn)醇酸奶正式官宣知名演員楊冪和白敬亭成為“簡(jiǎn)醇品牌代言人”。零蔗糖酸奶品類領(lǐng)導(dǎo)者與“頂流”雙明星的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，重新定義了“輕松無負(fù)擔(dān)”的健康時(shí)尚生活方式。雙方立足品牌理念的價(jià)值共建，再次在全網(wǎng)掀起了“怕蔗糖，喝簡(jiǎn)醇”的熱潮。
加速滲透年輕圈層 “雙代言”為簡(jiǎn)醇強(qiáng)效賦能
近年來，簡(jiǎn)醇憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力，精準(zhǔn)把控消費(fèi)流行趨勢(shì)，以飲食減糖健康化貼合“朋克養(yǎng)生”思路，從產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷等維度滲透年輕圈層，挖掘潛在消費(fèi)者。本次與“雙頂流”合作，就是簡(jiǎn)醇意圖在新增量市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇。
楊冪和白敬亭健康自律、潮流時(shí)尚、隨性自然的個(gè)人標(biāo)簽，與簡(jiǎn)醇“輕松無負(fù)擔(dān)”的品牌主張高度契合。他們與簡(jiǎn)醇攜手共同倡導(dǎo)控糖、健康的消費(fèi)理念，在與年輕人產(chǎn)生情感共鳴的同時(shí)，為品牌注入全新活力。
當(dāng)日，官宣消息發(fā)布后立即引發(fā)全網(wǎng)熱議，品牌全新TVC強(qiáng)勢(shì)霸屏，網(wǎng)友紛紛表示要和楊冪、白敬亭一起“怕蔗糖，喝簡(jiǎn)醇”。以“雙代言”為流量引擎，簡(jiǎn)醇聚焦品牌、社交、銷售三線整合并行的玩法，通過口碑傳播和高效互動(dòng)實(shí)現(xiàn)社交裂變，為簡(jiǎn)醇酸奶產(chǎn)品和品牌強(qiáng)效賦能。
鍛造強(qiáng)大產(chǎn)品力 簡(jiǎn)醇持續(xù)領(lǐng)跑零蔗糖酸奶賽道
基于對(duì)消費(fèi)需求的深刻認(rèn)知，簡(jiǎn)醇酸奶以零添加蔗糖為根本屬性，甄選100%生牛乳奶源，讓消費(fèi)者在品味清甜醇正口感的同時(shí)，有效控制糖分?jǐn)z入。簡(jiǎn)醇酸奶憑借零蔗糖健康優(yōu)勢(shì)、豐富口感和簡(jiǎn)約時(shí)尚的調(diào)性成為引領(lǐng)潮流的高品質(zhì)代表，深受年輕消費(fèi)者喜愛。歐睿調(diào)研結(jié)果顯示，君樂寶簡(jiǎn)醇酸奶在零蔗糖酸奶品類全國(guó)銷量第一，成為中國(guó)零蔗糖酸奶市場(chǎng)領(lǐng)先品牌。
前不久，簡(jiǎn)醇酸奶全系9款產(chǎn)品均獲得低GI食品真實(shí)品質(zhì)認(rèn)證，成為國(guó)內(nèi)首款得到低GI食品真實(shí)品質(zhì)認(rèn)證的全產(chǎn)品系列酸奶產(chǎn)品。如今，GI已成為很多追求輕健康人群選擇膳食的重要參考，也正因如此，簡(jiǎn)醇酸奶完美契合當(dāng)下年輕人的理想生活方式，精準(zhǔn)搭配多樣化消費(fèi)場(chǎng)景，幫助他們運(yùn)動(dòng)有型更健康，餐后自在無負(fù)擔(dān)，休閑控卡更輕松。
2022年，簡(jiǎn)醇市場(chǎng)表現(xiàn)依然強(qiáng)勢(shì)。1-5月，簡(jiǎn)醇銷售額同比增長(zhǎng)84%。第三方最新數(shù)據(jù)顯示，簡(jiǎn)醇酸奶在低溫領(lǐng)域市場(chǎng)份額第一，已成長(zhǎng)為行業(yè)第一品牌。此次雙代言的合作正可謂明星“頂流”搭配零蔗糖酸奶品類中的“頂牛”，簡(jiǎn)醇酸奶將再一次刷新品牌發(fā)展新高度。
深耕酸奶領(lǐng)域27年 君樂寶用科技引領(lǐng)行業(yè)未來
做酸奶起家的君樂寶，27年來不斷通過創(chuàng)新品類、優(yōu)化結(jié)構(gòu)和差異化競(jìng)爭(zhēng)等方式打造新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，并成功以眾多明星單品引領(lǐng)酸奶品類發(fā)展潮流。如今，君樂寶擁有包括簡(jiǎn)醇零蔗糖酸奶、純享無添加酸奶、“漲芝士啦”芝士酸奶等在內(nèi)的強(qiáng)大產(chǎn)品矩陣，均以口感、營(yíng)養(yǎng)和品質(zhì)等優(yōu)勢(shì)備受消費(fèi)者青睞。
這都?xì)w功于君樂寶堅(jiān)定不移地將創(chuàng)新作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，以創(chuàng)新引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展。君樂寶在全球首創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式和“五個(gè)世界級(jí)”模式，以“自有自控”和“世界級(jí)標(biāo)準(zhǔn)”為落腳點(diǎn)，從源頭重塑全產(chǎn)業(yè)鏈，確保產(chǎn)品的高品質(zhì)。
同時(shí)，君樂寶意識(shí)到唯有科技與研發(fā)才能改變行業(yè)未來。酸奶的核心技術(shù)“益生菌”長(zhǎng)期被國(guó)外企業(yè)壟斷，君樂寶作為最早開展自有菌株研究的企業(yè)之一，利用我國(guó)菌種資源，建設(shè)“君樂寶菌種資源庫(kù)”（JMCC），率先建立起擁有1000余株乳酸菌的菌種庫(kù)，涵蓋22個(gè)種屬，專利保藏菌種36株，獲得授權(quán)菌株發(fā)明專利30件，產(chǎn)業(yè)化菌株9株，組合發(fā)酵劑6個(gè)。研發(fā)的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)副干酪乳桿菌N1115、植物乳桿菌N3117及自主酸奶發(fā)酵劑，成功打破國(guó)外壟斷。去年，君樂寶在全產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)賽道繼續(xù)加碼，總投資5億元打造的奶業(yè)創(chuàng)新研究院投入使用，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術(shù)到新產(chǎn)品開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行研究，全面支撐君樂寶奶粉未來創(chuàng)新發(fā)展需要。
面向未來，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁魏立華表示，君樂寶將堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展路線，圍繞不同消費(fèi)群體的需求精準(zhǔn)發(fā)力，積極開展科技創(chuàng)新，以高品質(zhì)的乳制品為消費(fèi)者提供更多健康營(yíng)養(yǎng)選擇。
